月份: <span>2020 年 12 月</span>

文字影響力

天哪!沒想到文字力的【標題設計】系列很快地來到了第五篇!會點進這篇的你,應該或多或少都希望知道:該如何在網路上寫出叫好又叫座的標題?讓你在文案寫作或內容行銷上能發揮更大的影響力。上一次我們提到了「標題不要只思考痛點和賣點,還要引爆驚點才能讓人想看下去」,看完今天這篇,你將會了解「如何在標題中運用人類天生的好奇心」緊緊抓住潛在受眾的心:

文案學習

現在是個注意力稀缺的時代,標題越是出乎意料,越能快速引人駐足。好的標題設計能讓你的部落格文章、臉書粉絲專頁貼文、行銷文案在資訊爆炸的年代脫穎而出。關於文字寫作上的標題設計,上一篇你已經知道「亮出賣點就能找對受眾即刻吸睛」,今天你將會學到如何透過「引爆驚點」,運用兩個重點,迅速引發受眾的好奇心,迫不及待看更多,相信你在某些商業廣告上也曾看過範例。這樣的文字應用符合人類本能反應,因為人會對顛覆性的認知訊息快速做出反應,所以這也是我很常用的方法,但實際該怎麼做呢?

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標題有多重要?標題設計的好壞,攸關你精心寫下的商業文案、臉書粉絲專頁貼文、部落格文章,是否能確實打中目標受眾,內容是否有足夠的賣點能吸引他。研究顯示:通常人們只會花 2 ~ 3 秒鐘瀏覽電子報主旨(標題),便決定是否開信,在社群平台上更是如此:關於標題設計,上一篇你已經知道「了解受眾痛點你就有寫不完的標題」,今天你將會學到如何透過「宣示賣點」,延伸兩個標題設計的公式,吸引潛在受眾閱讀。

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不論是文案寫作,還是內容行銷,標題設計都是抓住注意力的重要環節。關於標題設計,上一篇你已經學到了「4大標題心法,決定了你的標題好不好賣!」,接下來我們進一步學習標題的文字力,看看還有哪些標題設計的眉角,這一篇用「觸碰痛點」概念,延伸兩個標題設計的公式

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文字,大量的出現在我們的生活與工作中,我們閱讀文字,也使用文字。文字,不只承載想法,更是人與人之間的對話,所謂「文字力」,就是「運用文字的多元性發揮影響力」。

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