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文案技巧｜情緒要連結！強化連結讓受眾更有感覺的情緒文案技巧
這篇的文案技巧談的是情緒。
在網路文案寫作上，如何讓你的文字成功引起目標受眾的共鳴？更讓受眾願意採取行動，購買你的商品服務或課程，由內而外提升文字的影響力道，你需要懂得運用「情緒的力量」！
情緒：強化文字的情緒連結，讓顧客更有感覺！
「有些內容像煙火，雖然光彩奪目，但即使再美的煙火，每天看也會膩。有些內容像開水，你不見得會想起它，但你渴了一定需要它。而內容駭客創辦人Vista老師教你的寫作方法，就屬於後者，讓你可以每天持續寫、快速寫，寫出目標受眾需要的那杯水。」
這段文字是我在描寫 Vista 老師教你的寫作方式，你看完後有什麼感覺呢？如果你對寫作有點興趣，是不是覺得滿有趣的？簡單而言，就是以受眾大腦內的經驗連結文字，讓內容更好懂，也更能連結到內心的感受。
＊再看看其他範例
• 一生一定要喝一次的威士忌特輯
• 戀愛般的感覺，酸甜藏在第一口的瞬間
• 一顆海梨樹的幸福起點（姨婆吉圃園）
• 喚醒你心底的故事魂（走電人電影文化）
• 謝謝你，讓生命多了點甘甜（原萃）
• 爸爸臉上的大洞，是孩子心中的痛（陽光基金會）
• 讓愛早療不遲到，守護慢飛成長每一步（臺灣視障協會）
• 大火燒毀我的容貌，燒不毀我重生的勇氣（陽光基金會）
接下來和你分享強化「情緒連結」的三個方法，廣度連結、深度連結與多元連結。以下分別說明：
第一種、廣度連結：先描述＋再比喻
關於「事情」的描述並不困難，但怎麼寫才更有吸引力？最簡單的方法，就是在描述後，再透過「比喻」連結受眾的生活經驗，讓文字看起更有趣、更好懂。你可以用以下公式：
「廣度連結＝先描述＋再比喻」
這個公式最有趣的地方是要怎麼連接「描述」和「比喻」？你並不需要太多的文案寫作，只要在「描述」與「比喻」之間，加上「就像」兩個字，前後的邏輯就順了！
範例如下：
【先描述】
課程中傳授的萬用框架，真的光照抄就有感，練習替換之後，根本覺得我可以去應徵文字小編啦！
【再比喻】
這種感覺就像，尾牙已經中了公司頭獎，最後又中老闆的加碼，驚喜連連連連連。
寫下這篇的是文字溝通力的學員路海柔，她本身是活動主持人，經常接公司尾牙活動，因此她用了自身經驗，還有大家在公司吃尾牙的情境，去連結文字溝通力課程帶給她的驚喜，讓這篇心得變得更吸引人。
＊再看看其他範例
• 沒有肉的火鍋，猶如，沒有附上巧克力的告白信。沒有肉的火鍋，猶如，沒有好好說再見的一場戀愛。 （全聯福利社）
• 女生習慣去專櫃挑選保養品，那聽完 Elton 老師的課，就好像買走的是最濃縮、分子最細的精華液（而且還是在周年慶時購入的），每天都信心滿滿的擦上一點，期待用後有效改變（文字力系列學員）
• OH 卡就像是你的朋友，有時候你不用說什麼，看著它，就明白了一切。它也像是最懂你心的人，看著一張張的圖與字，你的心裡就有了答案。它就像是通往內心的讀卡機，帶你一起看見自己與他人的 內在世界。（探索潛意識──專業OH卡諮詢師培訓｜史庭瑋老師）
第二種、深度連結：先抽象＋再具體
除了描寫事情之外，描寫感受的難度又更高了一點，因為感受比事情更抽象，所以如果只是光描寫，受眾比較難體會，因此可以用具體的事物去比喻，讓感受更深入。你可以用以下公式：
「深度連結＝先抽象＋再具體」
「沒有一段關係重要到讓你失去自己。如果只有一個人在努力，關係就會像失衡的蹺蹺板，一方覺得自己的情緒與觀點最重要，但卻看不見你的。」（吸了水的海綿｜史庭瑋老師）
這段文字的具體化就是「把關係比喻成失衡的蹺蹺板」。當一個人富有同理心，才能感受另一個人的感受，才能寫出有溫度的文字，而我感受到了庭瑋老師的柔軟與溫暖。
第三種、多元連結：先概念＋再列舉
有時候描述完了事情或感受，能具體連結的不只有一個狀態，這時候就可以用列舉方式，加強廣度或者深度的連結，你可以用以下公式：
「多元連結＝先概念＋再列舉」
範例一：
純素營養成份：植物性蛋白質、鐵質、維生素B群、綠藻萃取物……，健康升級、純素無負擔！
宣稱產品是純素營養成份，實際列舉有哪些，就是多元連結，先概念再列舉的寫法。
範例二：
在網路上，你希望別人看完你的文字後，就能採取行動嗎？例如：購買你的商品、服務、課程，或者響應你的理念，改變原本的行為。（文字行動力）
「購買你的商品、服務、課程，響應你理念，改變原本行為。」都是對於「看完文字採取行動」概念的列舉。
最後，和你分享一句話：「如果你的腦袋裡沒有城堡，手上有再多積木都沒有用。」腦袋裡的城堡就是你的生活經驗，還有對於文字的想像力，而積木則是這些文字公式。透過情感連結，增加文字的誘因，你得擴充生活經驗，增加接觸的資訊內容，唯有如此，文字才能變成你的魔法棒，為你建造想像中的城堡。
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