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標題設計｜文案標題心法，4個閱讀利益點決定了你的文案標題好不好賣
關於文案標題設計，怎麼樣才算是個好的文案標題呢？
設計標題時要包含受眾閱讀的利益點，讓受眾知道他為什麼需要花時間瀏覽這篇內容，如果你沒辦法在最短時間內抓住他的目光，你花大把時間創作的內容與文案，都和他沒有任何關係。
這篇教學文章將與你分享四個文案標題的閱讀利益點，我把它們稱為文案標題心法，適用於創作具有廣告行銷目的文字標題。
文案標題的四個閱讀利益點
以廣告行銷與商業文案的概念來看，文案標題設計包含四個重點。
第一個重點是「急迫感」，第二個重點是「獨特性」，第三個重點是「明確性」，第四個重點是「收益性」，這四點都是受眾的閱讀利益點，以下說明包含文案標題範例，我們依序來看看：
1. 急迫感：為什麼他現在要看？
現代人注意力稀缺的情況已經嚴重到不需要說明了。有什麼事情充滿急迫感，一定要他現在、馬上、立刻閱讀，請在標題告訴他，例如：
- 現在起，就靠投資致富
- 再不暢遊世界，我們就老了（旅遊業）
- 今天看一下這篇文，因為明天看到也沒用（倒數截止）
- 只剩最後 28 個，在你看這行標題時又少了一個（通知庫存不足）
- 108年絕育經費已用罄，浪犬絕育不能等（台灣懷生相信動物協會）
2. 獨特性：你的東西有哪裡不同？
你的提案、你的服務、你的商品和別家有什麼不同？這樣的獨特性，讓他值得一讀，例如：
- 加速遙遙領先，用油一路殿後（March汽車）
- 銜接母乳，最好的成長奶粉（桂格奶粉）
- 獨家配方，三效合一，維持青春與活力（保健食品）
- 你唯一要擔心的是如何向孩子解釋（醫美診所）
- 乳影隨行，偏鄉乳篩（乳癌防治基金會）
3. 明確性：你想清楚告知什麼？
你的內容想告知受眾什麼事情，請在標題說明，例如：
- 5個成人學習的致命錯誤，而且很常見
- 如何用在影音當道的年代，用文字力打造獲利引擎？
- 推薦朋友拿$200，於XX/XX~XX/XX核卡且完成首刷，每卡送$200購物金，回饋無上限
- 每月1650，一路有您，助植物人常年服務（創世基金會）
- 寒冬送暖，救助顏損弱勢家族（陽光基金會）
4. 收益性：他能得到什麼好處？
簡單而言，就是受眾閱讀這篇內容他能獲得什麼「好處」，而標題正好提示了這點，例如：
- 新朋友獨享，199上網吃到飽
- 影像閱讀術，一年閱讀一百本書（尋意老師）
- 文字改寫了我的人生，現在，你也可以
- 鮮為人知的投資秘密武器，讓你獲利翻五倍
- 捐百元助癌友，總價30萬元好禮等你拿（癌症希望基金會）
結語
符合商業行銷目的的文案標題有四點：「急迫感」、「獨特性」、「明確性」與「收益性」，它們因為符合從受眾閱讀利益點出發，因此能提升點擊率，為銷售轉換做好基礎工程。
下次當在你在撰寫文案標題時，不妨檢視一下有沒有符合。讓你的標題，吸睛，又吸金！
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