標題設計｜千萬別學這些下標技巧，除非你的心臟夠大顆！3個聳動標題公式

下標技巧在自媒體時代格外重要，好內容更要搭配好標題，只是，有時候我們心臟得大顆一點。

關於標題設計，上一篇你已經知道「亮出賣點就能找對受眾即刻吸睛」。這一篇你將會學到如何透過「引爆驚點」的概念「顛覆認知的想法，或者提出爭議的觀點，藉以引發注意力」，運用2個聳動標題公式，迅速引發受眾的好奇心，迫不及待看更多。

這樣的下標技巧，相信你在某些商業廣告上也曾看過範例。這類型的標題文字符合人類本能反應，因為人會對顛覆性的認知訊息快速做出反應，所以這也是我很常用的一種下標技巧。

這類型的下標技巧，特別適用於社群內容寫作、網路廣告文案，如果運用在部落格文章上則要謹慎使用，避免因為標題下得太聳動、太誇張，讓你的文章被視為內容農場，而降低搜尋排名。

內容目錄

下標技巧公式一：一次顛覆

用簡單一句話就顛覆受眾原本認知，快速抓住眼球，是一種寫得比較「浮誇」一點的下標技巧。

「學英文不用背單字」

不會單字英文也學得好嗎？如果你的英文很爛，又想學好英文，這時候看到這樣的標題，就可能好奇點進去看看，後來才知道原來是一對一真人教學，不用自己苦苦背單字。

這個公式是「這件事情不需要怎麼樣也會」，如果反過來「不需要怎麼樣也會這件事情」也行，例如「不懂韓語拼音也能背單字」，如果你剛好想學韓文，會不會想知道該怎麼做呢？

這似乎也暗示了我們原本在做的那件事情是錯誤的，如同「你所認識的SEO知識大部分都是錯的」這個例子一樣。

「這些湯徹底改變了我」

哇！「湯」竟然可以改變一個人的人生，到底是什麼湯？背後又有什麼故事？這個範例出自於大大創意出版的一本書，作者是吳吉琳。這本書出版之後，因為賣得太好，後來以《這些湯徹底改變了我》為主題，陸續出了四五本書，你看好的標題是不是真的很重要？

前一個公式是不用改變什麼，而這個公式則是透過它有了大幅度的改變。

下標技巧公式二：創造反差

「創造反差」就是在顛覆認知的基礎上，強化情緒張力的下標技巧。為了創造閱讀時的節奏感，通常會用標點符號，將標題分成2~3段。

「存錢，正是讓你越來越窮的原因」

以文字結構而言，透過逗點區隔成為兩個段落，強化對比的感覺。

以內容而言，多數人都認為一定要先存錢，你才會變有錢，結果這個標題卻說「存錢，正是讓你越來越窮的原因。」完全的顛覆認知，點進去看才知道，原來並不是完全否認存錢的好處，而是告訴你不要當守財奴，只懂得節省，把錢存下來。重要的是你留下來的錢，要去創造更大的價值。

投資自己的腦袋，讓自己能力提升後，你能賺到的錢也變多，例如：報名Elton的所有課程。

「寫好文案並不難，只是多數人把文案想得太難」

以結構來看，「寫好文案並不難」是一段，「只是多數人把文案想得太難」是一段。「寫好文案並不難」，這句就顛覆了多數的人的認知，因為感覺文案是個比較專業的技術。但後面那一句又加強了寫好文案不難的觀點，原因是多數人把文案想得太難。

當你看到這個標題時，你可能會想，該不會我也把文案想得太難了吧？於是好奇點進去看看，後來看到了一些基本文案教學，才了解原來要上手，真的沒想像中困難。

這個句型「什麼並不難，只是什麼太怎麼樣」是一個很好套用的句型，例如：「創業並不難，只是多數人把創業想得太難！」「情緒管理並不難，只是太多人把情緒管理講得太難！」不妨試試看喔～

「騙人！製作夢想板，竟然是讓你無法完成夢想的原因？」

以上是我之前寄出的某封電子報主旨，獲得了不錯的開信率，雖然不是最高點擊率，但表現還算中上，所以以此為例。

這個標題以語意而言，「騙人」與「製作夢想板」算上半段，「竟然是讓你無法完成夢想的原因」算下半段。

製作夢想板是很多業務團隊每年都會做的事情，這是讓夢想顯化的方法。但這個標題卻說製作夢想板就是無法完成夢想的原因，這就會讓受眾感到驚訝，為什麼會這樣呢？難道我錯了嗎？難道我這麼多年來都錯了嗎？這是亂說的吧？帶著紛雜的情緒點進去看，才發現原來要讓夢想顯化，不能只是做好夢想板，而是要去參與「微亮計畫」的教練工作坊，找到你內心的渴望，一步步找到人生的方向。

「你以為的寫作，不過是在浪費時間」

寫作的好處無庸置疑，可以鍛鍊思考、傳達想法，也能藉由文字累積品牌資產。所以看到這個標題，可能會讓人嚇一跳！為什麼我們認知的寫作，是浪費時間？

原來他的意思是，網路寫作不能再像傳統作文一樣，強調起承轉合，而是要寫出符合網路社群時代的文字。如果過於守舊，即使產出再多的內容，也沒辦法創造網路的影響力。

這個公式就是「原本對那件事情的概念，其實是錯的」，或是「別人認為是錯的，但我卻把它做對了」，就像「別人嘴裡的蠢事，成為我賺錢的本事」這個範例一樣。

下標技巧公式三：提出警告

此下標技巧分成兩個方向：禁止、恫嚇、阻止某些行為，以激發人的逆火心理效應，讓人反而更好奇、更想知道、更想去做；或者對某些事情提出警告，以激發人的危機意識，而提高注意力。

「沒事別想不開去創業！創業失敗的7個陷阱」

對於懷抱創業夢想的人，看到這一個標題就會忍不住想點進去。我之前在大學育成中心授課時，列出了十個不同的標題，問大家對哪個標題比較有興趣，其中「沒事別想不開去創業」這個標題，最引起大家的關注。因為在育成中心裡都是正在創業或者準備創業的大學生，因此看到和認知不同的觀點，特別帶有嚇阻意味，當然想知道為什麼。

這個公式透過「阻止」某個行為以強化情緒張力。本文的標題「千萬別學這些下標技巧」也是運用了這個公式。其他像是「沒有好的商品名千萬別做行銷」也是。

「如果不會這五種寫法，我都不敢說我會寫標題」

這個公式的結構為「如果不懂得ＯＯＯ，我都不敢說我會ＯＯＯ」，用不敢宣稱的警告意味，帶出這件事情的重要性。