文字，大量的出現在我們的生活與工作中，我們閱讀文字，也使用文字。文字，不只承載想法，更是人與人之間的對話，所謂「文字力」，就是「運用文字的多元性發揮影響力」。
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文字力框架
有影響力的文字源於正確的底層邏輯，也就是「文字力」的基礎框架，包含 3 個步驟：「注意=>引誘=>改變」
這套框架適用於文案、寫作、訊息等不同文體，只要你希望文字表達，能創造對方心理上的改變就適用。
以下針對「文字力」的 3 個步驟作說明：
首先，在注意力稀缺的時代，我們要快速抓住目光（注意）。接著，你要持續勾起讀者的興趣不斷讓他閱讀下去（引誘）。最後，你的目標是當讀者閱讀完畢後，能夠改變想法或者採取行動（改變）
例如：
為什麼越窮的時候越要花錢？（注意）
窮是一種心理狀態，先讓自己不覺得窮，才不會影響你賺錢。（引誘）
不要亂花錢是對的，但不需要虐待自己。懂花錢，讓你賺更多。（改變）
了解了基本框架後，再來談談文字在使用上的「多元性」，包含了「形式」與「功能」。
文字的形式
文字的「形式」常見以下幾種：用於商業行銷的「文案」、用於傳遞思想的「文章」、用於溝通對談的「訊息」等。
每種形式的文體，因為有不同的目的性，而有不同的寫法。
就算都是網路行銷文案，電商文案與社群文案在文字呈現的重點就完全不同，前者以銷售為目的，所以賣點強力放送；後者以互動為目的，所以凡事趣味優先。
但當我們檢視每篇文字的架構，將會很驚訝的發現，多數優秀的文案、文章與訊息，幾乎還是回到初階文字力的3個步驟「注意=>引誘=>改變」。
以一篇《腦力全開》閱讀心得文章為例：
標題：《腦力全開》學習提升腦力創造人生無限可能（注意）
內文：《腦力全開》這本書是腦力培訓專家吉姆・快克（Jim Kwik），透過心態、幹勁與方法組成的「無限模型」，以學習提升腦力，讓人生從有限的框架變成創造無限的可能。有方法，有故事，讀了還很勵志，是我最喜歡的一本學習書籍。（引誘）
結尾：最後，分享吉姆．快克在《腦力全開》的一段話作為總結：「如果知識就是力量，那麼學習就是我們的超能力。」我很喜歡《腦力全開》這本書，也推薦給你。（改變）
以一則保健食品的網路廣告文案為例：
晚上睡不好，隔天起床真的很痛苦… （注意）
不僅影響到工作效率，也無法專注很多事
幸好現在有款「幫助入睡」的保健品（引誘）
芝麻 ABCDE👉 網址（改變）
讓我可以放鬆入睡，熟睡到天亮
當然有人會說文案不是一種形式，而是一種目的，為了商業目標而撰寫的文字，這點我同意，只是對於每個人而言，都需要有參考的形式，特別是針對初學者，否則將會難以學習。
接下來，要談談文字的功能，它決定了你使用文字的目的是什麼？
文字的功能
至於文字的「功能」就是使用文字產生的效果，例如：透過「表達」讓對方理解、透過「溝通」讓彼此契合、透過「影響」創造改變、透過「銷售」締結成交等。除此之外，還包含了紀錄、創造、說服、談判等四點，一共八點，以下分別說明文字的功能：
1. 紀錄：把大腦訊息留存下來，重點在「真實」紀載，例如：日記
2. 創造：發揮想像以連結情感，重點在「創意」發揮，例如：腳本
3. 溝通：雙方思想流動的過程，重點在「理解」對方，例如：訊息
4. 表達：傳遞想法讓對方明白，重點在「價值」傳遞，例如：文章
5. 說服：提出證明以改變對方，重點在「說服」對方，例如：社論
6. 影響：間接誘導以改變對方，重點在「暗示」想法，例如：故事
7. 銷售：說服對方以實際付費，重點在「行動」促成，例如：銷售文案
8. 談判：交換資源以解決問題，重點在「共識」達成，例如：商務郵電
以上八點，在文字力學院的課程中，最側重於「影響」與「銷售」的學習。因為這兩點都是以創造改變為目標：影響能不費力的說服，做到改變想法。銷售能更快的變現，讓人採取行動。
結語
誠如開頭所言，所謂「文字力」就是「運用文字的多元性發揮影響力」，因此當你心中有「文字力」，就能讓文字的每次應用都更有效益，也能長期提升文字變現的能力。
在這裡我會分享所有能提升「文字力」的內容，包含文案撰寫、寫作技巧與網路行銷。也歡迎你加入電子報訂閱的行列，每周你會收到 1~2篇的文章更新，其中一篇是閱讀心得，讓你用一篇文章吸收一本好書的精華；另一篇則不定時和你聊聊我的發現，如果你有什麼想法，也歡迎你回信給我。
如果你想快速提升你的文字力，也歡迎參考我的各式課程。你可以用最舒服的方式獲得改變。
祝福你在文字的旅途中，最終，都能走進你想要的世界。
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